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2月14日，要客研究院發(fā)布的《2022中國奢侈品報告》指出，2022年，全球奢侈品市場進一步復蘇，但中國境內(nèi)奢侈品市場首次出現(xiàn)15%負增長，讓出全球第一大奢侈品消費市場位置。
此前，貝恩咨詢公司于2月7日發(fā)布《中國奢侈品市場》報告，預計中國奢侈品市場規(guī)模2022年將同比下滑10%，中斷連續(xù)5年的增長，新冠疫情對業(yè)務的影響是造成下滑的主要原因，但貝恩咨詢認為盡管暫時受挫，奢侈品消費基本面依舊強勁，預計將在2023年恢復增長。
從具體品類來看，根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)，腕表市場受挫最嚴重，同比大幅下降20%-25%，時裝品類下滑15%-20%，珠寶和皮具兩大品類則下降10%-15%。得益于高達50%的線上渠道滲透率，美妝品類在2022年市場規(guī)模僅縮水6%，成為奢侈品市場中表現(xiàn)最好的品類。
不過，貝恩預測，2023年，隨著中國逐步從新冠疫情的影響中恢復，奢侈品市場會重新走上正軌，第一季度結(jié)束前市場就會正向發(fā)展，到2030年，中國中高收入消費者數(shù)量預計翻倍，相比其它新興市場，從中長期角度來看，中國依舊占據(jù)世界消費品市場的中心地位。
要客研究院院長周婷也認為，2023年中國出境購物將逐步恢復，但是不會特別明顯，隨著國內(nèi)外奢侈品雙向回暖，2023年中國人奢侈品消費境內(nèi)境外占比維持在6:4左右，境內(nèi)奢侈品消費仍超境外。
此外，大量高端小眾品牌在2022年進軍中國奢侈品市場，給中國奢侈品市場注入了新活力。要客研究院預測，未來3-5年內(nèi)，進入中國市場的國際高端小眾品牌，有望貢獻超過10%的市場銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個。
（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）
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