游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入存量市場時(shí)代。在2月14日舉辦的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，由中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布的《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模為6.64億，同比下降0.33%。

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這也是繼2021年市場規(guī)模增長明顯放緩之后，中國游戲市場出現(xiàn)8年以來的首次下降。

游戲收入、用戶數(shù)雙降，游戲產(chǎn)業(yè)如何破圈？

整體游戲收入和用戶數(shù)量雙降的同時(shí)，手游市場的表現(xiàn)同樣差強(qiáng)人意。報(bào)告顯示，2022年，中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入為1930.58億元，比2021年減少324.80億元，同比下降了14.40%。此外，去年移動游戲?qū)嶋H銷售收入占游戲市場總體規(guī)模的比例為72.61%，相比2021年的76.06%同樣有所降低。

報(bào)告指出，游戲行業(yè)受新冠疫情影響，生產(chǎn)研發(fā)受限，項(xiàng)目進(jìn)度滯后，用戶付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力減弱。另一方面，行業(yè)對市場發(fā)展預(yù)期不夠樂觀，信心不足，企業(yè)投融資困難、游戲新品上線數(shù)量少。

游戲產(chǎn)業(yè)的寒意同樣傳遞到了上游。同一天，由伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報(bào)告》則顯示，2022年中國游戲企業(yè)融資事件下降了近50%，股票市場表現(xiàn)也不及整體，2022年頭部游戲企業(yè)新品產(chǎn)出數(shù)量減少41.8%。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭表示，從去年開始，投資人對游戲的估值已經(jīng)降到了歷史很低甚至可以說最低的水平。

自主研發(fā)游戲的表現(xiàn)同樣不容樂觀。報(bào)告顯示，2022年，我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入為2223.77億元，同比下降了13.07%。

多位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，2022年對于游戲公司來說可謂是最難過的一年。除了一些市場占有率高的頭部游戲，大部分公司主要靠不斷上新來吸引用戶持續(xù)投入。從2021年下半年開始，受版號發(fā)放受阻和疫情影響，在存量游戲不斷減少用戶和收入的同時(shí)，大量新品延期上線，無法進(jìn)行商業(yè)化。與此同時(shí)，為了持續(xù)生存，游戲公司不得不在游戲研發(fā)、營銷上持續(xù)投入，從而拉升了運(yùn)營成本。

對于業(yè)內(nèi)來說，最令人關(guān)注的莫過于版號發(fā)放情況。去年4月，已經(jīng)停滯了8個(gè)月的游戲版號終于又恢復(fù)發(fā)放。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國共發(fā)放468個(gè)國產(chǎn)游戲版號，較2021年減少38%，僅為2020年全年的33%。

就在幾天前，國家新聞出版署官網(wǎng)剛剛發(fā)布了2023年2月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟闆r，共有87款國產(chǎn)新游戲獲得版號。這也意味著自去年11月以來，版號下發(fā)已連續(xù)4個(gè)月沒有中斷。這無疑讓業(yè)內(nèi)對接下來游戲商業(yè)化前景重新充滿了信心。

中原證券研報(bào)指出，供給端版號政策常態(tài)化后，有望給游戲行業(yè)帶來新一輪產(chǎn)品周期，推動其重回增長。中信建投研報(bào)則表示，2023年游戲版號發(fā)放節(jié)奏有望重回穩(wěn)定，二級市場有望演繹2019年以來的表現(xiàn)，板塊修復(fù)空間大、龍頭企業(yè)有望率先復(fù)蘇。

國內(nèi)業(yè)務(wù)出現(xiàn)增長瓶頸，出海競爭同樣異常激烈。

面對出現(xiàn)增長瓶頸的國內(nèi)業(yè)務(wù)，越來越多的游戲公司將目光投向了海外。中國游戲產(chǎn)業(yè)年會日前發(fā)布的《2022年中國游戲出海情況報(bào)告》顯示，2022年，中國自主研發(fā)移動游戲海外市場實(shí)際銷售收入地區(qū)分布中，美國市場占比為32.31%，日本市場占比為17.12%，韓國市場占比為6.97%，此外，德國、英國、法國三國的市場占比合計(jì)共有9.18%。

但對于國內(nèi)游戲公司來說，海外的競爭同樣激烈。《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年，全球游戲市場規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動游戲市場規(guī)模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。在此背景下，中國游戲企業(yè)出海面臨著本地化難度高、國際環(huán)境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外競爭加劇等問題。而這些難點(diǎn)直接反映在2022年的出海營收數(shù)據(jù)中。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入出現(xiàn)了2018年來首次下降，達(dá)173.46億美元，同比下降3.7%。

“2022年，中國游戲企業(yè)出海雖面臨或多或少的挑戰(zhàn)，但長期向好的趨勢沒有改變，中國游戲在海外市場仍然具有發(fā)展空間?！敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然表示，一方面，中東、非洲等地區(qū)新興游戲市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，有望成為中國出海游戲的增長點(diǎn)；另一方面，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產(chǎn)品的分賽道上存在著游戲出海的發(fā)展機(jī)會。

（文章來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊）

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