第三屆直播電商節(jié)即將于9月9日至28日在廣州舉辦，啟動前期的選品大會由快手攜快手區(qū)域服務商在廣州市商務局的指導下于近日開展，在廣州國際醫(yī)藥港匯集了400多個珠三角全品類商家、廣州本地商家參展，數百名主播選品團隊到場洽談合作。

作為“千年商都”，廣州已連續(xù)三年舉辦直播電商節(jié)。“‘千年商都’打造直播電商之都，像快手這樣巨大的新流量平臺會有新商機。在直播電商三年行動方案的指引下，廣州商貿實現(xiàn)著高速發(fā)展。”廣州市商務局電子商務處處長寧霞在選品會上表示，第三方平臺數據顯示廣州的主播數、商家數是全國第一位，廣州出臺的相關政策提供極大動力——廣州2020年9月出臺了全國首個直播電商發(fā)展三年行動方案《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》，圍繞直播電商整個生態(tài)所涉及到的集聚區(qū)、主播機構、平臺、品牌，提出了發(fā)展目標、主要任務、保障措施等全方位的規(guī)劃。

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在日前召開的第三屆直播電商節(jié)(中國·廣州)新聞發(fā)布會上，廣州市商務局副局長吳偉華介紹，2020年以來，廣州市商務局謀劃推出14項直播電商全國首創(chuàng)性改革舉措，有力推動消費市場轉型升級和經濟高質量發(fā)展。今年1~7月，廣州限額以上實物商品網上零售額1365.74億元，同比增長13.2%，增速是全國的2.3倍，占社零比重從2019年的13.9%提高至22.9%；廣州直播場次、主播數量均居全國第一；全國直播電商百強地區(qū)廣州獨占9席，總數全國第一。

基于此，廣州直播電商發(fā)展勢頭正勁，成為廣州發(fā)展數字經濟的新發(fā)展引擎，直播電商節(jié)也是其中一項，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。傳統(tǒng)商家向線上轉型發(fā)展的意愿強烈，不管是專業(yè)批發(fā)市場，還是傳統(tǒng)商超企業(yè)，甚至連汽車、花卉等行業(yè)都在試水直播。

播了傳媒有限公司總經理于良向21世紀經濟報道記者表示，廣州發(fā)展直播電商的最佳之處在于城市開放度很強，包容度也很強，是全國第一個能夠出臺各種直播相關政策的城市。

“廣州發(fā)揮供應鏈資源的作用不容忽視?！笨焓种鞑フ娼銏F隊選品負責人崔麗認為，整個直播電商的鏈條很長，廣州作為現(xiàn)代化大城市，各方面資源與供應鏈豐富，主播與供應商、品牌方聯(lián)系都很方便。一位參會商家表示：“線下選品會就像直播電商領域的高質量‘相親會’，與平臺篩選的商家、達人進行直接對話，有沒有‘眼緣’一聊便知。”

正如崔麗所言，人貨匹配是直播電商的核心，達人的選品能力與商家的建聯(lián)能力，很大程度決定了兩者在激烈競爭中的存活概率。于良介紹，作為快手服務商，以往傳統(tǒng)的團長模式，或者是賺中間差價、賺傭金的方式在如今信息高度兌現(xiàn)的時代已經行不通，當前更多的服務方向則是將資源積聚與撮合起來，讓主播與商家實現(xiàn)高效對接。此次電商節(jié)選品大會也是解決人貨匹配的方式之一，讓主播得以對接更多商家資源，商家也能面對面與主播互通需求信息。

盡管廣州主播數量和商家數量為全國第一，但直播電商總銷售額位列全國第二。與銷售額第一的杭州相比，廣州發(fā)展直播電商下一步該如何發(fā)力？

于良認為，直播電商整體生態(tài)建設的重要性不言而喻?！昂贾莸碾娚谭諊譂夂瘢恐芏加须娚躺除?，各個企業(yè)也設有辦事處。下一步，廣州需要將銷售額、主播銷量作為提升要點和取勝標準。第一，我們可以在廣州設立辦事處、機構來服務主播，促進相互交流。第二，不再僅僅拘泥于廣州本土貨品，需要將全國貨品優(yōu)化整合。”

據了解，此次直播電商節(jié)也將重點推動生態(tài)發(fā)展，支持舉辦直播電商發(fā)展論壇和電商主播大賽，促進行業(yè)交流合作和規(guī)范發(fā)展，培育孵化一批具有成長潛質的電商主播，構建更加健全完善的電商生態(tài)。

（文章來源：21世紀經濟報道）

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