“雙減”政策下，教培公司業(yè)務(wù)調(diào)整與轉(zhuǎn)型動(dòng)作持續(xù)受到市場(chǎng)關(guān)注。
日前，有媒體報(bào)道稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)旗下大力教育推出教師服務(wù)平臺(tái)“潭水源”，該平臺(tái)旨在通過(guò)研修課程、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、教學(xué)素材、專(zhuān)家引領(lǐng)等多元服務(wù)，系統(tǒng)助力教師專(zhuān)業(yè)能力提升和知識(shí)分享交流。
對(duì)此，證券時(shí)報(bào)·e公司記者向字節(jié)跳動(dòng)方面進(jìn)行求證并得到了證實(shí)，不過(guò)沒(méi)有更多對(duì)外公開(kāi)的信息。
實(shí)際上，此前大力教育旗下“清北小班”、“湯圓英語(yǔ)”等多個(gè)業(yè)務(wù)相繼發(fā)布了停運(yùn)公告，而最新布局教師服務(wù)賽道可以視為其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型動(dòng)作之一。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰對(duì)e公司記者表示，“雙減”背景下K12學(xué)科教育的嚴(yán)監(jiān)管，導(dǎo)致各教育機(jī)構(gòu)部分業(yè)務(wù)收縮，并考慮拓賽道發(fā)展。字節(jié)跳動(dòng)也不例外，這個(gè)屬于基于市場(chǎng)環(huán)境的正常調(diào)整?！澳壳皝?lái)看，在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)比較熱門(mén)的轉(zhuǎn)型賽道包括職業(yè)教育、素質(zhì)教育、智能硬件以及教育數(shù)字化服務(wù)商”。
e公司記者還注意到，近期教培公司涉及跨界轉(zhuǎn)型的案例不斷增多。去年底，新東方宣布成立“東方甄選”，不過(guò)在其進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域至今的2個(gè)月時(shí)間里，整體銷(xiāo)售額僅超過(guò)450萬(wàn)。2月初，樸新教育公告將進(jìn)入快餐連鎖餐廳業(yè)務(wù)、此后瑞思教育宣布將與中國(guó)充電樁運(yùn)營(yíng)龍頭NaaS合并，布局新能源領(lǐng)域。
字節(jié)布局教師服務(wù)賽道
e公司記者注意到，目前，多家應(yīng)用商店已經(jīng)上線(xiàn)“潭水源”APP，其開(kāi)發(fā)公司為極課(北京)教育科技有限公司。企查查顯示，后者為北京大力教育科技有限公司全資子公司，而大力教育正是字節(jié)跳動(dòng)旗下教育板塊的主體。
推出“潭水源”平臺(tái)可以是為字節(jié)跳動(dòng)旗下大力教育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型教師服務(wù)賽道。
官網(wǎng)顯示，該平臺(tái)內(nèi)容服務(wù)包括基于教育場(chǎng)景和問(wèn)題情境，提供理論工具、策略方法、典型課例(案例)、教學(xué)素材、題庫(kù)資源；培訓(xùn)服務(wù)針對(duì)教師專(zhuān)項(xiàng)能力提升和教育教學(xué)專(zhuān)題知識(shí)內(nèi)容，定期開(kāi)展主題培訓(xùn)和訓(xùn)練營(yíng)服務(wù)；此外還提供通過(guò)SaaS服務(wù)，為學(xué)校、區(qū)域、機(jī)構(gòu)提供師訓(xùn)平臺(tái)，建立專(zhuān)屬空間，實(shí)施和管理培訓(xùn)項(xiàng)目。
實(shí)際上，大力教育轉(zhuǎn)型布局教師服務(wù)賽道此前曾有征兆。去年12月，由中國(guó)教師發(fā)展基金會(huì)與大力教育聯(lián)合設(shè)立的“中小學(xué)教師發(fā)展協(xié)同提質(zhì)計(jì)劃”公益項(xiàng)目啟動(dòng)，雙方將搭建面向中小學(xué)教師的成長(zhǎng)互助平臺(tái)。
據(jù)悉，計(jì)劃將通過(guò)多種方式聚合教育機(jī)構(gòu)、師范類(lèi)院校、中小學(xué)名校名師等師資和教育教學(xué)資源，為教師提升創(chuàng)新素養(yǎng)和核心育人能力提供培訓(xùn)及專(zhuān)業(yè)支持，激發(fā)教師的知識(shí)創(chuàng)造與經(jīng)驗(yàn)分享，推動(dòng)教師之間互相學(xué)習(xí)、協(xié)同提質(zhì)。
資料顯示，早在2018年，字節(jié)跳動(dòng)就陸續(xù)投資了一些教育公司。2020年3月，張一鳴在八周年的全員信中特別提到，教育將是他重點(diǎn)關(guān)注的新業(yè)務(wù)方向。2020年10月，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布旗下首個(gè)業(yè)務(wù)獨(dú)立品牌，大力教育品牌成立，而字節(jié)跳動(dòng)旗下所有的教育產(chǎn)品都將由該品牌承接。
不過(guò)，伴隨著去年7月“雙減”政策的出臺(tái)，大力教育也開(kāi)啟了業(yè)務(wù)調(diào)整與轉(zhuǎn)型之路。陳禮騰表示，字節(jié)跳動(dòng)教育業(yè)務(wù)橫跨素質(zhì)教育、K12、成人教育等多年齡段，涵蓋多學(xué)科、多課程，軟硬件均有探索。“雙減背景下K12學(xué)科教育的嚴(yán)監(jiān)管，導(dǎo)致各機(jī)構(gòu)該部分業(yè)務(wù)收縮，并考慮拓賽道發(fā)展。字節(jié)跳動(dòng)也不例外，這個(gè)屬于基于市場(chǎng)環(huán)境的正常調(diào)整?！?/p>
教培公司轉(zhuǎn)型受關(guān)注
“雙減政策是對(duì)教育行業(yè)的規(guī)范，至于教培企業(yè)轉(zhuǎn)型那個(gè)方向以及是否留在教育行業(yè)都由企業(yè)自身的資源和優(yōu)勢(shì)等因素決定。從教育角度而言，對(duì)教培行業(yè)的治理，客觀上限制了教培的總量。隨著政策的出臺(tái)，教培公司調(diào)整與轉(zhuǎn)型成為必然。”中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝輝對(duì)e公司記者表示。
實(shí)際上，自去年“雙減”政策實(shí)施以來(lái)，教培公司的轉(zhuǎn)型之路一直備受關(guān)注，而字節(jié)跳動(dòng)旗下
大力教育布局教師服務(wù)賽道只是眾多教培公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。
一家頭部教培機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)e公司記者表示，“行業(yè)內(nèi)都在探索轉(zhuǎn)型之路，目前比較熱的方向是轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育、硬件及對(duì)公業(yè)務(wù)等，素質(zhì)教育大多布局編程等課程，而在對(duì)公業(yè)務(wù)方面，課后服務(wù)等方面成為企業(yè)嘗試探索的領(lǐng)域?！?/p>
另一方面，教培公司跨界轉(zhuǎn)型的動(dòng)作也引發(fā)關(guān)注。比如備受關(guān)注新東方于去年12月28日宣布成立“東方甄選”，進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域。
不過(guò)成立近2個(gè)月，東方甄選銷(xiāo)售業(yè)績(jī)并不理想。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)平臺(tái)近日數(shù)據(jù)顯示，自12月28日開(kāi)播以來(lái)，東方甄選累計(jì)帶貨商品數(shù)335件，累計(jì)銷(xiāo)售額454.76萬(wàn)元，累計(jì)銷(xiāo)量8.14萬(wàn)件，這與不少直播平臺(tái)甚至個(gè)人主播的銷(xiāo)量相差甚遠(yuǎn)。
除了直播帶貨，還有教培公司宣布跨界進(jìn)入餐飲或新能源領(lǐng)域。2月8日，瑞思教育(REDU)發(fā)布公告稱(chēng)，已與電動(dòng)汽車(chē)充電基礎(chǔ)設(shè)施及綜合運(yùn)營(yíng)解決方案提供商DadaAuto達(dá)成最終合并協(xié)議，該項(xiàng)交易預(yù)期將在2022年中期左右完成，這意味著瑞思教育進(jìn)入了近期大熱的新能源領(lǐng)域，受此消息影響公司近期在美股股價(jià)大漲。
此前數(shù)日，樸新教育(NEW.US)宣布，正在評(píng)估通過(guò)進(jìn)入中國(guó)的快餐連鎖餐廳業(yè)務(wù)來(lái)擴(kuò)展其現(xiàn)有業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，并預(yù)計(jì)將通過(guò)在公司樸新學(xué)校周?chē)騼?nèi)部開(kāi)設(shè)新門(mén)店來(lái)改善客流，“公司擁有強(qiáng)大的整合能力，預(yù)計(jì)涵蓋3000個(gè)管理模塊的系統(tǒng)將使其能夠優(yōu)化現(xiàn)有餐廳的運(yùn)營(yíng)體系和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。”
“樸新教育希望快餐連鎖新業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)教育業(yè)務(wù)分開(kāi)運(yùn)營(yíng)，快餐連鎖業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了布局階段”。一位接近樸新教育的人士對(duì)記者表示。
在陳禮騰看來(lái)，教培公司的跨界轉(zhuǎn)型與企業(yè)自身基因、決策者的理念、所跨界行業(yè)的市場(chǎng)前景有關(guān)，而成敗與否目前難言。“比如新東方對(duì)助農(nóng)比較熱衷，直播又是比較合適的切入口，所以這個(gè)嘗試可以理解。再比如跨界做餐飲，如果是做面向?qū)W校服務(wù)于學(xué)生群體的餐飲也是比較好理解的?！?/p>
（文章來(lái)源：e公司）
標(biāo)簽： 字節(jié)跳動(dòng)
