胡宗波
這些年,隨著旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,旅游市場開發(fā)不斷縱深拓展,激活了夜間旅游。各地高瞻遠(yuǎn)矚,也適時出臺政策,大力挖掘夜游產(chǎn)品。一批質(zhì)美品優(yōu)的夜間旅游產(chǎn)品一經(jīng)推出,便廣受游客追捧,不僅助推了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)提質(zhì)增效,也成為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的新引擎。夜間旅游已然成為旅游市場的“新寵”。
和其他地區(qū)一樣,近些年來,我州搶抓機遇,致力于發(fā)展夜間旅游,取得了不俗的成績,比如恩施女兒城景區(qū),因夜間旅游發(fā)展出色,已成功入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。但是,我州夜間旅游發(fā)展的深度、廣度和力度還不夠,離城區(qū)較遠(yuǎn)的一些景區(qū),“白天門大敞,晚上門緊閉”依然是常態(tài)。如何點亮夜間旅游,推動我州夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展是一個重大課題。
首先,要加強統(tǒng)籌安排,做好夜間旅游發(fā)展的“推手”。雖說夜間旅游潛力大,但并非全州所有地區(qū)、景區(qū)都適合開發(fā)夜間旅游。這需要地方政府立足實際,進行系統(tǒng)規(guī)劃,科學(xué)布局,謹(jǐn)防一哄而上??蓮恼?、資金等方面傾斜,支持和鼓勵具備條件的地區(qū)或景區(qū)率先發(fā)展。同時,做好發(fā)展夜間旅游的“助理”。不同于白天旅游,夜間旅游對夜間的交通出行、應(yīng)急安全等要求會更高,地方政府應(yīng)積極加強協(xié)調(diào)聯(lián)動,充分整合資源,強化保障,加快打通夜間旅游發(fā)展的“最后一公里”。
地方政府還要做好發(fā)展夜間旅游的“紅娘”。夜間旅游離不開廣大群眾的支持,地方政府要加強宣傳引導(dǎo),在營銷推介上下功夫,努力提升群眾對夜游的認(rèn)知,不斷增強群眾對夜間旅游的認(rèn)同,主動接納并積極參與到夜間旅游中去。
市場主體要主動就位,做強產(chǎn)業(yè)。推動夜間旅游繁榮,需要旅游市場主體因地制宜,在豐富旅游產(chǎn)品供給上發(fā)力,打造更多個性化、特色化的夜間旅游產(chǎn)品和項目,增強夜間旅游的吸引力。而在開發(fā)夜間旅游產(chǎn)品時,切忌生搬硬套或照搬復(fù)制,還須立足“夜景”“夜游”“夜秀”“夜演”等主題,結(jié)合城市或景區(qū)特點,融入本地傳統(tǒng)文化,打好“特色”牌,開發(fā)具有地方特色的夜游產(chǎn)品。
要在提升旅游配套設(shè)施上著力,提升夜間旅游“軟件”吸引力。因此,市場主體在開發(fā)夜間核心旅游項目的同時,要圍繞夜宴、夜購、夜娛、夜宿等,統(tǒng)籌做好餐飲、住宿等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè),讓游客停得下、留得住,游得安心。
當(dāng)然,作為一種旅游業(yè)態(tài),發(fā)展夜間旅游是一項系統(tǒng)工程,不能只靠地方政府和市場主體,行業(yè)協(xié)會、民間團體、社會組織等其他社會力量也不能缺位。一方面,做好倡導(dǎo)者,倡導(dǎo)行業(yè)加強自律,誠信守法經(jīng)營;另一方面,要做好實踐者,在城市或景區(qū)舉辦演出、承辦活動等,豐富夜游產(chǎn)品;最后,要做好推銷者,向外界宣傳推廣本地夜游產(chǎn)品,不斷擴大我州夜間旅游的知名度。
全社會各盡其能,形成推動夜間旅游發(fā)展的強大合力,如此,何愁我州夜間旅游不“明亮”?
(文章來源:恩施日報)
標(biāo)簽: 高瞻遠(yuǎn)矚