短視頻時(shí)代下，各平臺(tái)的垂類(lèi)逐漸細(xì)分，內(nèi)容不斷下沉，世界的不同角度被發(fā)掘、加工，打造出了一道道靚麗的風(fēng)景線。

據(jù)克勞銳此前發(fā)布的《社交媒體“三農(nóng)”內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)洞察》指出，隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的持續(xù)增長(zhǎng)，“三農(nóng)”內(nèi)容已經(jīng)在各個(gè)新媒體平臺(tái)初見(jiàn)規(guī)模，成為了內(nèi)容領(lǐng)域的新生力量。

而“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作者目前尚處于流量洼地，相關(guān)領(lǐng)域還有著很大的發(fā)展空間。

具體體現(xiàn)在自去年底張同學(xué)爆火后，新農(nóng)人博主再度進(jìn)入大眾視野。至今不過(guò)半年，@閑不住的阿俊、@帥農(nóng)鳥(niǎo)哥、@苗家阿美 等賬號(hào)憑借傲人的漲粉數(shù)據(jù)，向創(chuàng)作者們證明了一個(gè)道理：新農(nóng)人賽道能容下的，遠(yuǎn)不止一個(gè)張同學(xué)。

新農(nóng)人內(nèi)容賽道，扎堆出爆款?

去年年底張同學(xué)的爆紅讓不少行業(yè)人士驚掉了下巴，他僅僅靠著 50 多個(gè)原創(chuàng)視頻，就積累了 1700 多萬(wàn)粉絲，獲贊 5900 多萬(wàn)。如今雖然數(shù)據(jù)增長(zhǎng)放緩，但坐擁1900W粉絲的他已然成為抖音新農(nóng)人博主中的頂流。

然而，今年以來(lái)漲粉火爆的不止張同學(xué)，在過(guò)去一個(gè)月中，一名返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)、照顧母親的導(dǎo)演@閑不住的阿俊 成為新農(nóng)人博主中的黑馬。

據(jù)熱浪數(shù)據(jù)顯示，其賬號(hào) 30 天內(nèi)賬號(hào)增粉 524 萬(wàn)，視頻平均播放量達(dá)3935.5W，平均點(diǎn)贊高達(dá)99.1W。

其中，賬號(hào)漲粉峰值出現(xiàn)在 4 月 3 日達(dá)99.8W，其原因是在前一天賬號(hào)發(fā)布了一則用小龍蝦蝦滑做菜的視頻，播放量超過(guò)了 1 個(gè)億。

分析@閑不住的阿俊 賬號(hào)的視頻內(nèi)容，其主要聚焦于福建菜制作、鄉(xiāng)村生活等內(nèi)容，且操著一口閩南方言，這成為了區(qū)別于其他博主的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。

據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，阿俊最開(kāi)始與其他年輕人一樣在外打工，夢(mèng)想是“拍電影做一名導(dǎo)演”。

可因?yàn)槟赣H身體狀態(tài)不佳，阿俊回到了老家拍攝自己和父母的日常生活。在視頻中阿俊也經(jīng)常做飯給媽媽吃，視頻中一家人的幸福氛圍滿滿溢出了手機(jī)屏幕。

從去年年中開(kāi)始阿俊開(kāi)始轉(zhuǎn)型拍攝美食紀(jì)錄片，其后賬號(hào)迎來(lái)了爆發(fā)期，第一期“感恩母親”收貨 10 萬(wàn)贊，第三期“做煲仔飯”就收獲了超多多 30 萬(wàn)贊，成為第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。如今，視頻點(diǎn)贊過(guò)百萬(wàn)已屬常見(jiàn)，粉絲們觀看阿俊的美食生活已成習(xí)慣。

除了美食領(lǐng)域，賬號(hào)@帥農(nóng)鳥(niǎo)哥 近日成為了B站大熱門(mén)，其 10 天內(nèi)漲粉超百萬(wàn)的壯舉不僅讓業(yè)內(nèi)人士感到驚愕，連B站用戶也看不下去了，紛紛表示“看來(lái) 10 萬(wàn)粉絲牌和 100 萬(wàn)象牌要一起開(kāi)箱了”，甚至在部分視頻下還有部分用戶留言質(zhì)疑。

在視頻拍攝手法上，@帥農(nóng)鳥(niǎo)哥 與@張同學(xué) 頗有相似之處，在他一個(gè) 5 分多鐘的視頻里，分鏡頭可高達(dá) 150 多個(gè)，每個(gè)鏡頭僅為 2 秒鐘。在拍攝內(nèi)容上，與張同學(xué)一樣，都是以一道美食的制作作為開(kāi)端。

而“撩頭發(fā)”、“灑顏料”、“活體印刷”等極具辨識(shí)度的鏡頭讓@帥農(nóng)鳥(niǎo)哥 賬號(hào)具備了“造梗”與“出圈”的能力，其本人的才藝也是樣樣俱全：手工藝，美食，搞笑段子什么的都能來(lái)一手。配上 90 后共同的回憶——周杰倫的音樂(lè)《稻香》，很容易便能吸引住觀眾眼球，勾起觀眾內(nèi)心對(duì)田園生活的向往。

作為少數(shù)民族新農(nóng)博主的@苗家阿美 同樣可作為觀察對(duì)象之一，據(jù)熱浪數(shù)據(jù)顯示，其賬號(hào)發(fā)布近 30 日發(fā)布了 14 支作品，平均播放量已超1400W，平均點(diǎn)贊超過(guò)25W。

從漲粉數(shù)據(jù)上看，賬號(hào)在 3 月 13 日、 3 月 17 日這兩天達(dá)到峰值，分別漲粉28.5W、8.8W，對(duì)應(yīng)發(fā)布的內(nèi)容為“傳統(tǒng)手工制米豆腐”與“土法腌制外婆菜”。

整體分析其內(nèi)容，除了主人公阿美擁有著一番別致的美以外，視頻中出現(xiàn)的丈夫、女兒令視頻多了“家”的味道。而作為內(nèi)容的核心，苗族特有的生活文化與美食成為了出圈的關(guān)鍵誘因。

譬如，她不僅會(huì)向網(wǎng)友展示古老工具的織布流程，還會(huì)坐在鏡頭前刺繡，讓觀眾感受苗家文化的魅力和古韻。

除開(kāi)這些擁有特別亮眼表現(xiàn)的賬號(hào)，新農(nóng)人賽道還涌現(xiàn)出一批漲粉頗多的博主們，譬如憑借草原點(diǎn)外賣(mài)走紅的@寶魯日，講述農(nóng)家小院生活的@小魚(yú)兒夫婦 等等，他們或憑借真實(shí)的生活、或依靠逼真的劇本、或通過(guò)真摯的情感打動(dòng)觀眾們，讓新農(nóng)人內(nèi)容成為當(dāng)前最具“流量虹吸”效應(yīng)的賽道。

從高大上到接地氣

新農(nóng)賽道為何能再迎春天?

新農(nóng)賽道的爆火遠(yuǎn)不止這一波。

早在 2017 年至2018 年，微念簽約李子柒將之迅速捧紅，華農(nóng)兄弟入駐B站也迅速走紅;在 2019 年至 2020 年間，一眾生活在海邊的博主又讓趕海視頻收獲了不俗的影響力。

以至于 2020 年 3 月，西瓜視頻為獲得“B站趕海天團(tuán)”的獨(dú)家簽約權(quán)，曾出動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)子公司量子躍動(dòng)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)風(fēng)馬牛傳媒進(jìn)行投資，持股比例達(dá)25%。西瓜視頻總裁張楠代表量子躍動(dòng)出任新增董事。而在風(fēng)馬牛傳媒公司中，一眾趕海UP主“漁人阿烽”、“老四趕海”等均為其孵化對(duì)象。

分析最近這一波新農(nóng)博主出圈背后，平臺(tái)的爭(zhēng)奪共謀仍然是推動(dòng)新農(nóng)領(lǐng)域發(fā)展的重要力量。

據(jù)快手發(fā)布的《 2021 快手三農(nóng)生態(tài)報(bào)告》指出， 2021 快手三農(nóng)興趣用戶超過(guò)2. 4 億，較 2020 年底的 2 億，增加了0. 4 億。同時(shí)，三農(nóng)視頻創(chuàng)作者數(shù)量增加60%+，新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻數(shù)量突破 2 億條。

快手自身也曾推出過(guò)“三農(nóng)快成長(zhǎng)計(jì)劃”、“秋實(shí)計(jì)劃”等官方活動(dòng)助力新農(nóng)博主成長(zhǎng)。

與快手對(duì)應(yīng)的抖音，也曾在去年年中發(fā)布了首份三農(nóng)報(bào)告，報(bào)告直接指出2020- 2021 年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量 129 億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng) 15 倍。

平臺(tái)之所以會(huì)籠絡(luò)新農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者，其關(guān)鍵還是為了產(chǎn)品DAU考慮，更多的新奇內(nèi)容意味著更長(zhǎng)的用戶使用時(shí)間，這對(duì)拉動(dòng)App的廣告、電商營(yíng)收均有益處。而在如今增長(zhǎng)趨緩的前提下，新鮮血液帶來(lái)的各項(xiàng)指標(biāo)的提升，成為了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。

換個(gè)視角從用戶端出發(fā)，從代古拉K、毛毛姐到如今的張同學(xué)，用戶已然經(jīng)歷過(guò)多輪審美疲勞，他們迫切需要更多新鮮內(nèi)容來(lái)填充自己的碎片化時(shí)間。

而新農(nóng)題材廣、內(nèi)容分類(lèi)多的特性使得它具備長(zhǎng)期產(chǎn)出價(jià)值的可能，比如不同地域擁有不同的生活習(xí)慣，不同民族也有著不同民族間的文化特色，待挖掘的“新、奇、特”內(nèi)容還有很多依然沉在冰山之下。

更值得一提的是，拋開(kāi)平臺(tái)籠絡(luò)創(chuàng)作者與用戶視角，頂層設(shè)計(jì)的推動(dòng)更是三農(nóng)創(chuàng)作者涌現(xiàn)的直接動(dòng)力。

近兩年來(lái)，鄉(xiāng)村振興成為國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略。據(jù)自媒體“燃次元”報(bào)道，在抖音發(fā)布“新農(nóng)人計(jì)劃”時(shí)，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示：“今年( 2020 年)是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，我們將對(duì)來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣的創(chuàng)作者給予政策傾斜，包括但不限于優(yōu)先培訓(xùn)、流量加成等。”在快手“三農(nóng)快成長(zhǎng)計(jì)劃”官宣現(xiàn)場(chǎng)，快手教育生態(tài)負(fù)責(zé)人涂志軍也直言，開(kāi)放百億流量，助力鄉(xiāng)村振興。

由此，我們可以在一定程度上判斷，多方因素正使得新農(nóng)內(nèi)容賽道具備長(zhǎng)期增長(zhǎng)的可能?？梢粤舷胛磥?lái)在此領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)更多特色各異的內(nèi)容賬號(hào)，并創(chuàng)造更多的商業(yè)變現(xiàn)神話。

新農(nóng)賽道創(chuàng)作者如何做好內(nèi)容?

雖然賽道還存有不小的機(jī)會(huì)，但創(chuàng)作者依舊需要充分了解當(dāng)前新農(nóng)賽道的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及內(nèi)容特征，如此才能取得“事半功倍”的效果。

需要指出的是，之所以會(huì)稱(chēng)為“新農(nóng)”，是因?yàn)閯?chuàng)作者需要通過(guò)視頻傳遞出一種不同的生活狀態(tài)，或是展現(xiàn)一種不同的生活理念。

就中國(guó)目前的現(xiàn)實(shí)環(huán)境而言，大部分人都經(jīng)歷過(guò)農(nóng)村生活，他們往往充滿了對(duì)自然、傳統(tǒng)農(nóng)村生活的向往，他們對(duì)美麗田園的生活向往不會(huì)變。

但這一向往更偏向于“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，美好的、真實(shí)的、閑適的生活更能引發(fā)他們的共鳴。

第二，入局“新農(nóng)”內(nèi)容賽道還需要摸清內(nèi)容發(fā)展階段，趕海、挖筍等已經(jīng)被翻拍多次的細(xì)分領(lǐng)域機(jī)會(huì)已經(jīng)很小了，若非有特別新奇的角度很難拍出彩，因此創(chuàng)作者需要找到“少有人走的路”。

在這一方面，除了內(nèi)容題材的區(qū)隔以外，以性格亮點(diǎn)為佐料、尋找可挖掘的閃光點(diǎn)或許是一條可行的道路。

回顧開(kāi)篇提到的幾個(gè)賬號(hào)，他們除了本身的才藝外，其個(gè)人特色也相對(duì)凸顯，視頻中出現(xiàn)的家人們也都能為視頻增添不少趣味，“陷于才華、忠于人品”并非只是口頭說(shuō)說(shuō)而已。

最后，對(duì)于初拍短視頻的創(chuàng)作者而言，如何去構(gòu)思一則視頻內(nèi)容是關(guān)鍵中的關(guān)鍵，從選題到拍攝，再到剪輯、配樂(lè)，都需要精心謀劃，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋、其他數(shù)據(jù)不錯(cuò)的視頻不停地進(jìn)行調(diào)整，堅(jiān)持下去才能收獲“果實(shí)”。

今年，各大平臺(tái)延續(xù)去年的動(dòng)作，相繼推出了農(nóng)人故事征集、家鄉(xiāng)風(fēng)采展示、農(nóng)人扶持、助農(nóng)帶貨等活動(dòng)，積極引導(dǎo)“新農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。這對(duì)廣大內(nèi)容創(chuàng)作者而言的確能算作“福音”，而“機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人”，相信那些具備一技之長(zhǎng)的新農(nóng)創(chuàng)作者們定能把握住機(jī)遇，馳騁內(nèi)容沙場(chǎng)。

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