今天是情人節(jié)，滬上鮮花銷售也迎來了銷售高峰。“我們鮮花店在商場里，周末就提前迎來了鮮花自提的小高峰，出來逛街的年輕情侶們，基本人手一束?！蔽挥谏虾Ｈ纸鹫x廣場三樓的F-MEET鮮花店負責(zé)人楊女士說。
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東方網(wǎng)記者了解到，因今天是周二，不少市民也會選擇提前過節(jié)，同時，家門口的鮮花店提前迎來消費小高峰，具有美好寓意的玫瑰花、郁金香、蝴蝶蘭擺在門店顯眼位置。到店親手挑選一束鮮花赴約，成為年輕人在網(wǎng)上下單之外更即時的選擇。
情人節(jié)提前過 “兔子花束”，搜索量環(huán)比增長564%
對于在情人節(jié)有求婚、訂婚或者結(jié)婚需求的年輕人來說，節(jié)日的浪漫指數(shù)更高，到店定制鮮花花束的儀式感和氛圍感更濃厚?！案摹钡忍厣?wù)的熱度也隨之上漲，情人節(jié)前一周，領(lǐng)證跟拍的訂單量同比去年增長6成。2月以來，以求婚轟趴館、相親俱樂部等為目的地的出行訂單同比增長3成。
每年情人節(jié)的流行花束，往往是一年中鮮花經(jīng)濟的風(fēng)向標。今年玫瑰價格有所上漲，但情人節(jié)流行花束上，經(jīng)典的紅玫瑰繼續(xù)唱主角。紅玫瑰有多火？截至2月13日，僅美團上“紅玫瑰”的搜索量同比去年就增長1079%。
除熱門的紅玫瑰外，消費者的喜好開始涌現(xiàn)新變化，據(jù)多位商家介紹，像粉荔枝玫瑰、卡布奇諾玫瑰等具有個性色彩的鮮花越來越受到大眾喜愛，此外，新奇特的混搭花束十分受年輕情侶的追捧，比如結(jié)合兔年元素的兔子花束成為今年的熱門款，“兔子花束”的搜索量環(huán)比上周增長564%，已有商家的團購銷量超過500單。
鮮花實體店迎爆單商家：浪漫經(jīng)濟提振小店信心
伴隨情人節(jié)而來的，還有家門口鮮花小店的“春天”。
“實體鮮花店，急需一個節(jié)日來提振信心。”上海我享花坊的負責(zé)人徐嘉誼對記者表示。坐落于上海長寧區(qū)新華路上的我享花坊，是一家開了10多年的社區(qū)花店。作為最早觸網(wǎng)的鮮花小店，我享花坊穿越周期的發(fā)展韌性，正是眾多鮮花小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的代表。
通過互聯(lián)網(wǎng)渠道上的評價口碑積累和即時配送網(wǎng)絡(luò)，實體鮮花店迎來線上線下聯(lián)動發(fā)展的新階段。徐嘉誼介紹，實體花店非常注重門店評價積累，這些評價有對有助于新用戶提升對門店的信任度，也為用戶到店消費提供更多參考。
一位行業(yè)人士分析，從2020年開始，線下鮮花消費受創(chuàng)嚴重。在鮮花市場競爭激烈的大環(huán)境下，實體花店要突破重圍做到爆單，非常不易。這依托于鮮花從業(yè)者的熱點判斷、庫存?zhèn)湄?、人力安排，但更離不開線上日積月累的口碑。多位實體花店負責(zé)人也談到，實體花店需要在品質(zhì)和手藝中尋求差異化競爭優(yōu)勢，憑借門店的好口碑吸引用戶到店消費，而對于無法到店的用戶，借助私域流量運營和即時配送工具，將鮮花送達全市各個角落。
（文章來源：東方網(wǎng)）
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