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隨著2022-2023雪季逐漸拉開帷幕，11月18日，新京報貝殼財經(jīng)記者從攜程獲悉，11月以來，平臺上“滑雪”相關(guān)訪問熱度環(huán)比上升84%。近一周，預(yù)訂2022-2023雪季滑雪場門票的訂單量環(huán)比上周增長403%，冰雪特色酒店預(yù)訂量環(huán)比增長96%。

截至目前，攜程平臺上預(yù)訂今年雪季滑雪門票的用戶中，90后和00后占據(jù)超過半數(shù)，80后占比超三成。最年輕的下單用戶僅17歲。從酒店預(yù)訂情況來看，近五成的滑雪用戶選擇預(yù)訂間夜單價1000元以上的酒店。目前，攜程冰雪季活動正在開展中，當(dāng)前預(yù)訂顯示，浙江、吉林的冰雪酒店最受用戶歡迎，其中安吉、北大湖、長白山、松花湖等地區(qū)的酒店最為亮眼。

客源地方面，滑雪客們則多來自經(jīng)濟較發(fā)達(dá)的一二線城市。目前在攜程平臺上預(yù)訂雪季滑雪門票的客源地Top5城市分別是北京、上海、長春、沈陽、成都。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示，近年來冰雪旅游持續(xù)走熱，滑雪人群整體體量保持高速增長態(tài)勢。以攜程平臺數(shù)據(jù)為例，2021-2022雪季滑雪用戶數(shù)同比前一個雪季增長超70%。來到今年，從目前預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，這個雪季或?qū)⑼苿游覈岢笨缟闲屡_階。

根據(jù)文旅中國大數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國冰雪旅游市場規(guī)模在2023年有望達(dá)到4億人次，旅游收入將達(dá)4000億元。冰雪旅游的消費品類也在這股熱潮下迅速拓展。除了單一的雪場門票以外，每小時數(shù)百元以上的滑雪教練輔導(dǎo)，少則上千、多則數(shù)萬元的滑雪裝備，還有滑雪客人在目的地進行的“吃住行游購娛”一系列旅游消費行為，均在擴大自身在整個市場消費規(guī)模中的比例。

攜程平臺上，東北地區(qū)的冰雪特色跟團游近期就顯著增長，“雪鄉(xiāng)+亞布力滑雪旅游度假區(qū)2日1晚跟團游”“吉林+北大湖滑雪度假區(qū)3日私家團”等線路近一周的訂單量環(huán)比均呈現(xiàn)倍數(shù)級增長。

“從此前兩個雪季的數(shù)據(jù)來看，滑雪教學(xué)相關(guān)的消費比例明顯加大，滑雪正在從嘗鮮型消費轉(zhuǎn)變?yōu)閻酆眯屯度?。”沈佳旎介紹，“專業(yè)的滑雪教練一般是1V1或1V2小班化教學(xué)，這也注定了不會出現(xiàn)過低的市場價，對消費人群有一定門檻。同時，現(xiàn)在還有一些針對兒童滑雪輔導(dǎo)的產(chǎn)品，比如滑雪獨立營，價格也普遍在數(shù)千元以上?！?

滑雪產(chǎn)品的復(fù)購率也證明了這一點。以2021年為例，70%以上“滑雪客”會二次復(fù)購滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛好者不斷增加。攜程冰雪季相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“目前下單今年雪季產(chǎn)品的用戶中，也有相當(dāng)比例是復(fù)購客人?！?

今年來看，由于部分地區(qū)疫情目前尚處在散發(fā)階段，冰雪旅游也呈現(xiàn)出本地化、周邊化趨勢。近一周，來自本地的雪場門票預(yù)訂環(huán)比暴增560%，來自周邊的冰雪酒店預(yù)訂環(huán)比也大漲155%。其中，河北張家口的多個雪場近期在平臺上的訪問量大漲超200%，來自京津冀的用戶亦成為其主要客源。

（文章來源：新京報）

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