隨著“雙11”年終大促的到來(lái)，家電行業(yè)迎來(lái)了一波翹尾行情。

京東發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”開(kāi)場(chǎng)僅5分鐘，超高性?xún)r(jià)比家電商品就售出超百萬(wàn)件，其中家電4至6線(xiàn)用戶(hù)訂單量同比增長(zhǎng)超25%，嵌入式空調(diào)、立式冷柜成交額是去年同期的3倍。

以家電龍頭企業(yè)海爾智家股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海爾智家”，600690.SH)為例，根據(jù)京東最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海爾智家在“雙11”最后一輪收官大戰(zhàn)中，僅用18秒時(shí)間銷(xiāo)售額就突破了1億元，3分鐘超過(guò)了3億元，零售規(guī)模居行業(yè)第一。

(資料圖片僅供參考)

對(duì)此，海爾智家方面在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，這是由于海爾智家始終以用戶(hù)為中心，緊緊抓住了用戶(hù)需求?！爸烙脩?hù)要什么，以更開(kāi)放創(chuàng)新的玩法、更智慧潮流的場(chǎng)景、更專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)的服務(wù)，成為用戶(hù)心中的第一選擇。這也是海爾智家持續(xù)保持逆增態(tài)勢(shì)的關(guān)鍵。”

龍頭企業(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯

面對(duì)今年前三季度家電銷(xiāo)售承壓的情況，各大家電企業(yè)都在牢牢抓住“雙11”這一年終大促的機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，在“雙11”預(yù)售期間，多家家電業(yè)龍頭企業(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，迎來(lái)了翹尾行情。據(jù)開(kāi)源證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在“雙11”首輪預(yù)售期間，掃地機(jī)、廚房電器、空調(diào)等消費(fèi)企穩(wěn)，預(yù)售額較2021年同期分別增長(zhǎng)28%、20%和15%。

記者從海爾智家方面獲悉，在今年“雙11”首輪預(yù)售中，海爾智家在多個(gè)電商平臺(tái)中取得了銷(xiāo)售額全網(wǎng)第一的成績(jī)。京東最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日21時(shí)，海爾智家在京東斬獲全品類(lèi)累計(jì)銷(xiāo)量第一，此外還在洗碗機(jī)、熱水器等品類(lèi)中的銷(xiāo)量分別位居前三。

據(jù)了解，“著眼于用戶(hù)”是海爾智家在“雙11”預(yù)售期間表現(xiàn)優(yōu)異的制勝法寶之一。海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌在接受媒體記者采訪(fǎng)時(shí)表示，用戶(hù)的選擇，是對(duì)海爾智家最大的認(rèn)可?！昂栔羌覍⒁浴疄橛脩?hù)帶來(lái)美好生活為使命’，讓每一個(gè)中國(guó)家庭都能擁有高品質(zhì)、高科技的好生活?！?/p>

除海爾智家外，杭州老板電器股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“老板電器”，002508.SZ)早在今年10月11日就已開(kāi)始聯(lián)合蘇寧易購(gòu)開(kāi)展今年“雙11”的動(dòng)員工作。老板電器營(yíng)銷(xiāo)副總裁徐偉達(dá)表示，雙方將圍繞“雙11”大促，加大主推品類(lèi)和定制產(chǎn)品資源的投放力度，以全力推動(dòng)銷(xiāo)售目標(biāo)的達(dá)成。

而科沃斯、添可和追覓等品牌位居清潔電器銷(xiāo)售榜單前列。具體來(lái)看，添可在洗地機(jī)細(xì)分品類(lèi)表現(xiàn)優(yōu)異，在累計(jì)銷(xiāo)量前十的產(chǎn)品中奪得了5個(gè)席位。另?yè)?jù)開(kāi)源證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在今年“雙11”首輪預(yù)售中，科沃斯、添可部分產(chǎn)品的折扣比例均高于今年“6·18”。

國(guó)金證券研報(bào)分析認(rèn)為，隨著收入確定性增強(qiáng)，居民消費(fèi)信心有望逐漸恢復(fù)。掃地機(jī)器人、投影儀和按摩儀等改善型屬性較強(qiáng)的消費(fèi)品在后續(xù)消費(fèi)回暖下彈性較大。

國(guó)金證券同時(shí)表示，今年下半年，科沃斯掃地機(jī)的銷(xiāo)量有望迎來(lái)改善拐點(diǎn)，洗地機(jī)行業(yè)保持快速增長(zhǎng)?！翱莆炙棺鳛閽叩貦C(jī)和洗地機(jī)龍頭地位穩(wěn)固且線(xiàn)下布局持續(xù)獲效，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展可期。”

行業(yè)整體表現(xiàn)有喜有憂(yōu)

盡管多家龍頭家電企業(yè)在“雙11”大促期間的銷(xiāo)量火爆，但今年以來(lái)我國(guó)家電市場(chǎng)整體正面臨著下行壓力。

奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，中國(guó)家電市場(chǎng)國(guó)內(nèi)零售規(guī)模為5103億元，同比下降6.1%。具體來(lái)看，今年前三季度，包括彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、傳統(tǒng)廚電等在內(nèi)的傳統(tǒng)大家電的零售額和零售量均出現(xiàn)了下跌。零售額占比靠前的空調(diào)、彩電和冰箱分別為1146億元、768億元和678億元，較2021年同期分別下降7%、3.3%和11.4%。

不過(guò)，清潔電器、集成灶和洗碗機(jī)等新興品類(lèi)仍取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。今年前三季度，清潔電器銷(xiāo)售額較2021年同比增長(zhǎng)6.3%，零售規(guī)模近200億元。此外，集成灶和洗碗機(jī)等品類(lèi)也增長(zhǎng)明顯，零售規(guī)模分別達(dá)到190億元和70億元，分別同比增長(zhǎng)5.3%和7%。

具體來(lái)看，今年前三季度，部分傳統(tǒng)大家電龍頭企業(yè)取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。

據(jù)海爾智家披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年前三季度，海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1847億元，較2021年同比增長(zhǎng)8.9%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)116.7億元，較2021年同比增長(zhǎng)17.3%，凈利潤(rùn)增幅明顯高于營(yíng)收增幅。

在清潔電器等新興品類(lèi)方面，也有企業(yè)交出了逆勢(shì)增長(zhǎng)的答卷。以吸塵器等清潔電器為主營(yíng)業(yè)務(wù)的萊克電氣股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“萊克電氣”，603355.SH)為例，該公司今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.38億元，較2021年同期增長(zhǎng)17.36%。其中，萊克電氣的自主品牌業(yè)務(wù)盈利能力顯著提升，該業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。

有喜亦有憂(yōu)。受外部環(huán)境等因素影響，也有部分家電企業(yè)交出了喜憂(yōu)參半的答卷。以小家電制造商九陽(yáng)股份有限公司(002242.SZ)為例，今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69.25億元，同比減少1.52%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.05億元，同比減少23.91%。

集成灶制造商浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司(002677.SZ)在今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.98億元，同比下降8.88%；歸母凈利潤(rùn)為3.73億元，同比下降17.35%。

而廚電龍頭企業(yè)老板電器也出現(xiàn)了“增收不增利”的情況。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，老板電器營(yíng)業(yè)收入約為27.92億元，較2021年同期增長(zhǎng)1.74%；但扣非凈利潤(rùn)約為4.97億元，較2021年同期下降8.82%。

另外，對(duì)于家電行業(yè)的發(fā)展而言，短期內(nèi)的積極變化或?qū)⒊霈F(xiàn)在國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)潛力和國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的成本優(yōu)勢(shì)兩個(gè)方面。中泰證券研報(bào)分析認(rèn)為，在歐洲的高能源成本和美國(guó)的通脹升值等壓力下，國(guó)內(nèi)的成本比較優(yōu)勢(shì)將再次凸顯，有望將對(duì)全球份額提升提供支撐?！按送?，部分賽道在分層之外持續(xù)因產(chǎn)品進(jìn)步升級(jí)，將帶來(lái)均價(jià)提升和利潤(rùn)升級(jí)。”

押寶高端、綠色節(jié)能賽道

在發(fā)展路線(xiàn)方面，家電企業(yè)正不約而同地朝高端化、智能化等方向發(fā)展。

蘇寧易購(gòu)日前發(fā)布的“‘雙11’家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”顯示，線(xiàn)下門(mén)店綠色節(jié)能家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)126%，萬(wàn)元以上高端家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)137%，其中國(guó)貨家電品牌銷(xiāo)售占比超六成。

以海爾智家旗下的高端品牌卡薩帝為例，中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，卡薩帝在高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升，在多個(gè)品類(lèi)位居高端市場(chǎng)第一。具體來(lái)看，卡薩帝在1萬(wàn)元以上的冰箱市場(chǎng)零售額份額為38.6%，首位度2.5；在1萬(wàn)元以上的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為79.4%，首位度11.4；1.5萬(wàn)元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為31.2%，首位度1.4。

除高端化戰(zhàn)略外，智能化和綠色節(jié)能也是家電企業(yè)布局未來(lái)的著眼點(diǎn)。記者從老板電器方面獲悉，公司在今年8月就發(fā)布了數(shù)字烹飪產(chǎn)品線(xiàn)品牌ROKI.“ROKI數(shù)字廚電創(chuàng)新推出了以語(yǔ)音交互為基礎(chǔ)的AI烹飪助理‘ROKI先生’，全程參與到用戶(hù)的烹飪過(guò)程中，并讓煙機(jī)、灶具、蒸烤一體機(jī)、明火自動(dòng)翻炒鍋等單品之間高度協(xié)同?！崩习咫娖飨嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

老板電器方面還表示，企業(yè)的發(fā)展還是要靠用戶(hù)驅(qū)動(dòng)，隨著用戶(hù)的要求不斷提高，各企業(yè)也需要在技術(shù)方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新。“隨著數(shù)字廚電、數(shù)字烹飪的普及，廚電產(chǎn)品將變得更有溫度、更有創(chuàng)造力，烹飪的過(guò)程將更有成就感，廚電行業(yè)的‘下一個(gè)時(shí)代’也開(kāi)始變得有更多的可能性?！?/p>

在清潔電器方面，掃地機(jī)器人生產(chǎn)商科沃斯也在緊鑼密鼓地布局智能化戰(zhàn)略。相關(guān)資料顯示，早在2021年，科沃斯就開(kāi)啟了家用服務(wù)機(jī)器人的3.0時(shí)代。而在今年的秋季戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，科沃斯方面推出了首款智能割草機(jī)器人“GOAT G1”，業(yè)務(wù)范圍從室內(nèi)邁向了戶(hù)外。

對(duì)此，科沃斯方面表示，機(jī)器人未來(lái)的發(fā)展方向是協(xié)同，所以公司會(huì)在這方面持續(xù)布局。

值得注意的是，上海市等多地今年推出了綠色低碳大家電消費(fèi)補(bǔ)貼等刺激消費(fèi)政策，加之蘇寧等平臺(tái)亦聯(lián)合品牌推出了以舊換新補(bǔ)貼，國(guó)內(nèi)綠色節(jié)能家電銷(xiāo)量也增長(zhǎng)明顯。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在今年“雙11”第一輪預(yù)售中，蘇寧全國(guó)門(mén)店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)122%，綠色節(jié)能家電銷(xiāo)售額則環(huán)比增長(zhǎng)126%。

開(kāi)源證券研報(bào)分析認(rèn)為，在我國(guó)推動(dòng)“雙碳”戰(zhàn)略等過(guò)程中，或會(huì)催化更多的家電更新需求，并促使部分企業(yè)構(gòu)建新的技術(shù)壁壘?！熬G色消費(fèi)政策、能效標(biāo)準(zhǔn)提升，或?qū)⒓铀倮吓f家電的報(bào)廢換新。而先行布局技術(shù)改造的家電公司，將能夠更靈活地適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)體系的要求，穩(wěn)定地提供家電保養(yǎng)及換新服務(wù)?！?/p>

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

標(biāo)簽： 家電行業(yè)