“穿過(guò)寒冬擁抱你”，這是家電行業(yè)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)為21日召開(kāi)的一季度家電市場(chǎng)總結(jié)會(huì)議使用的主題。受原材料漲價(jià)、疫情防控、需求低迷等影響，一季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售量同比下降17.2%。
但是，寒冬中也有幾抹暖色：游戲電視、集成灶等少數(shù)品種表現(xiàn)搶眼。另外，清潔電器市場(chǎng)雖然整體表現(xiàn)一般，但掃地機(jī)器人及洗地機(jī)今年依然被看好。
游戲電視火爆
在國(guó)內(nèi)外疫情及俄烏沖突陰霾之下，一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，零售量為883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%；零售額為277.0億元，同比下降11.0%。但細(xì)分場(chǎng)景卻逆勢(shì)上揚(yáng)，一季度全渠道120Hz電視的零售量份額增長(zhǎng)至9.3%，增加了4個(gè)點(diǎn)。奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理劉海嬌認(rèn)為，疫情影響下，人們居家時(shí)間增多，商家適時(shí)推出的游戲電視成為連接“游戲”與“電視”兩大千億市場(chǎng)的契合點(diǎn)。
游戲電視是高端電視，一季度游戲電視均價(jià)高出行業(yè)均價(jià)4895元。劉海嬌預(yù)計(jì)，在存量市場(chǎng)階段，新品類(lèi)游戲電視將蓄勢(shì)待發(fā)，為行業(yè)帶來(lái)更多利潤(rùn)增長(zhǎng)，成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
另外，這兩年大尺寸電視更受歡迎，75英寸產(chǎn)品市場(chǎng)潛力爆發(fā)，成為增長(zhǎng)最快的尺寸。新顯示技術(shù)紛紛瞄準(zhǔn)大尺寸市場(chǎng)展開(kāi)激戰(zhàn)。一季度數(shù)據(jù)顯示，量子點(diǎn)電視發(fā)展更加成熟，OLED電視、激光電視、MiniLED電視仍處于起步階段。三星今年大力推量子點(diǎn)電視。
集成灶或改變廚衛(wèi)市場(chǎng)格局
集成灶是今年看點(diǎn)最大的家電產(chǎn)業(yè)，也是一季度家電市場(chǎng)為數(shù)不多的增長(zhǎng)品類(lèi)。一季度，傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)各品類(lèi)零售額96.2億元，同比下降7.0%。但是新興廚電零售額卻達(dá)到80.2億元，同比增長(zhǎng)15.5%。
集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器，具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元認(rèn)為，集成灶與分體廚房電器的“內(nèi)卷”還會(huì)持續(xù)兩三年。
目前，集成灶頭部供應(yīng)商多是一些市場(chǎng)新秀。劉冀元認(rèn)為，他們以集成灶為切入口，或有望沖擊現(xiàn)有以方太、老板、華帝等為主的廚衛(wèi)市場(chǎng)格局。今年，這些老牌廚衛(wèi)廠(chǎng)家也將推出集成灶產(chǎn)品。
掃地機(jī)器人快速發(fā)展
一季度，清潔電器市場(chǎng)銷(xiāo)售額61億元，同比下降3%。而自2020年開(kāi)始，清潔電器行業(yè)開(kāi)啟了兩位數(shù)的高增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔電器零售額309億元，同比增長(zhǎng)28.9%。
奧維云網(wǎng)環(huán)電事業(yè)部研究總監(jiān)劉洪濤認(rèn)為，清潔電器市場(chǎng)一季度同比下降主要受宏觀(guān)環(huán)境與疫情影響。長(zhǎng)三角與珠三角是清潔電器市場(chǎng)重地，但疫情影響了物流、配送，導(dǎo)致行業(yè)下滑。另外，去年一季度，清潔電器市場(chǎng)保持30%-40%的高增長(zhǎng)，高基數(shù)影響了今年同期的表現(xiàn)。
從細(xì)分品類(lèi)看，洗地機(jī)和掃地機(jī)器人成清潔電器增長(zhǎng)雙引擎。截至今年一季度，掃地機(jī)器人占到36.8%，成為清潔電器賽道第一大細(xì)分品類(lèi)；洗地機(jī)作為新物種，短短兩年時(shí)間，在清潔電器市場(chǎng)的占比已經(jīng)高達(dá)25.9%，成為第二大品類(lèi)。相比之下，無(wú)線(xiàn)吸塵器增長(zhǎng)乏力，開(kāi)始明顯表現(xiàn)出疲軟態(tài)勢(shì)。
洗地機(jī)和掃地機(jī)器人品牌高度集中，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)顯著，尤其是掃地機(jī)器人市場(chǎng)，呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)，龍頭企業(yè)有科沃斯、石頭科技、云鯨、小米等。
（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）
標(biāo)簽： 家電市場(chǎng) 家電行業(yè) 研究機(jī)構(gòu)
