8月8日，立秋時節(jié)，“秋天的第一杯奶茶”如約而至沖上微博熱搜，宣告一年一度的奶茶狂歡節(jié)來臨。截至8月9日13時，該話題已有超41.9億閱讀量，超175萬次討論。

三年前，“秋天的第一杯奶茶”首次登上熱搜。三年過去，“秋一杯”的儀式感仍受到消費者追捧。記者看到，昨晚（8月8日）10點多，仍有不少網(wǎng)友在朋友圈里曬出“秋天的第一杯奶茶”。

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大河財立方記者注意到，上周開始一直到立秋當(dāng)日，奈雪的茶、茶百道、眷之茶、CoCo等茶飲品牌官微，均以“秋天的第一杯奶茶”為話題，推出了產(chǎn)品限時發(fā)售、新品上線、當(dāng)日特價折扣等相關(guān)營銷活動。

“昨天下午在航海東路的一站廣場，跟同事一起專門去買奶茶。本來去了霸王茶姬，但是人太多，要排隊等候半個小時以上，最后選擇了喝CoCo，一進(jìn)店就看到了‘秋天第一杯奶茶’的宣傳海報?！痹卩嵵莨ぷ鞯牟芘空f道。

據(jù)了解，受“秋天第一杯奶茶”影響，8月8日，霸王茶姬全國大部分門店客流量翻倍。霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴大河財立方記者，為更好地承接消費者點單需求，霸王茶姬在云南、貴州、上海、北京等多地開啟線上小程序點單，將高峰期平均等單時間控制在1小時內(nèi)，保證產(chǎn)品服務(wù)體驗。

奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在“秋一杯”熱度推動下，奈雪全國門店客流量翻倍，線上線下訂單量增長明顯，取得了入秋開門紅。“立秋當(dāng)天，不少門店出現(xiàn)400%—500%的訂單增長，個別門店出現(xiàn)800%的超高增長，其中，外賣訂單漲幅明顯，環(huán)比增長近400%?！痹撠?fù)責(zé)人說道，奈雪9—19元主流價格帶產(chǎn)品銷量暴增，原葉鮮奶茶系列呈現(xiàn)200%高增長，成為奈雪最受歡迎的“秋一杯”茶飲。

“今年的‘奶茶節(jié)’比往年更火爆，幾乎是開門即爆?？赡苁枪ぷ魅盏脑?，不少老顧客請同事喝茶，所以寫字樓外賣單、團(tuán)單都非常多，大部分都是20、30杯起訂?！痹撠?fù)責(zé)人稱。

喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，立秋當(dāng)天，喜茶各地門店均迎來了爆單，和上周相比，喜茶眾多門店銷量增幅達(dá)400%，單店單日最高銷量達(dá)4500杯，喜茶門店整體銷量增幅達(dá)110%。

古茗官方數(shù)據(jù)顯示，立秋這天，古茗全國門店的總銷量近800萬杯，環(huán)比前一天增長率超150%，同比去年立秋的增長率為45%，其中，蕪湖市鳩江區(qū)仁和新街店的飲品銷量，同比去年立秋的增長率近600%。云霧梔子青、古茗奶茶、百香雙重奏等產(chǎn)品總銷量排名前三。

“昨天還不錯，整體來看，銷售業(yè)績較平時增長一倍還多。”眷之茶聯(lián)合創(chuàng)始人惠海豐在接受大河財立方記者采訪時說道。

“上午開始陸續(xù)看到朋友圈在曬奶茶，這種生活中的小儀式感還是挺喜歡的，十幾塊錢一杯飲品，卻能換到一天的好心情?！辈芘空f。

陳女士則稱，湊湊熱鬧也蠻好?！捌匠：饶滩?、喝咖啡都比較多。關(guān)注了好幾個奶茶公眾號，上周開始就看到有推文營銷‘秋天的第一杯奶茶’，就去跟同事一起買了一杯，有種一起邁入秋天的儀式感?！?/p>

行業(yè)人士認(rèn)為，“秋一杯”連續(xù)幾年在商家營銷助推下，熱度不減，已成為年輕消費入秋不可或缺的打卡項目。有不少商家也借助這一節(jié)點，把推新品或套餐、品牌周邊等活動放在當(dāng)天，增加營收或提升用戶好感。

“從產(chǎn)品層面來看，立秋時節(jié)也是新茶飲品牌切換產(chǎn)品線的時機(jī)，這一時間節(jié)點下，夏日熱門的鮮果茶會逐步向更有秋冬屬性的鮮奶茶過渡，進(jìn)而開啟下半年產(chǎn)品潮流風(fēng)向標(biāo)?！鄙鲜鲂袠I(yè)人士表示。

（文章來源：大河財立方）

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