商場客流多了起來、熱點景區(qū)人頭攢動、部分“網(wǎng)紅”餐廳又開始排起了長龍……新年伊始，長三角各大商圈正在逐漸回暖，零售、旅游、餐飲等消費業(yè)態(tài)呈現(xiàn)積極向好跡象。

長三角商圈景區(qū)人氣回升

“沒想到今年人還是這么多，停車位都滿了！”元旦小長假期間，家住上海市浦東新區(qū)的王女士來到上海第一八佰伴商場購物，商場一掃幾日前的冷清，顧客蜂擁參加一年一度的歲末跨年促銷活動。

(資料圖片僅供參考)

上海證券報記者從百聯(lián)集團(tuán)獲悉，作為上海商業(yè)跨年標(biāo)桿性活動，從2022年12月31日11時至2023年1月1日凌晨1時，第一八佰伴商場長達(dá)14個小時的跨年活動吸引了眾多消費者前來購物，當(dāng)日客流達(dá)4.2萬，銷售額超4.5億元。其中，金條、手機(jī)等品類表現(xiàn)突出。

無獨有偶，新年伊始，上海各大商圈紛紛迎來銷售額“開門紅”。元旦小長假期間，上海蘇寧易購門店導(dǎo)購接待量較日常提升近3倍。取暖產(chǎn)品近期銷量激增，環(huán)比增幅超150%。

根據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室(上海)監(jiān)測顯示，元旦節(jié)日2天時間上海市共發(fā)生線下消費金額120.1億元，環(huán)比增長5.6%；線上消費金額109.8億元，同比增長43.7%。主要商業(yè)綜合體客流量，環(huán)比增長82.0%。

不只是在上海，整個長三角消費市場都在逐漸“活”起來，旅游市場回暖尤為明顯。

今年元旦小長假期間，江蘇全省共接待游客700余萬人次，旅游消費收入近54億元，重點商貿(mào)流通企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額約29億元。杭州累計接待外地游客近140萬人次，其中省外游客占比從去年同期的28%上升至34.47%。靈隱寺飛來峰、杭州動物園、胡雪巖故居、千島湖等景區(qū)游客人次已超過去年同期水平。安徽省黃山市接待游客近36萬人次，旅游收入1.34億元，同比增長5.51%。

長三角消費市場正在復(fù)蘇

過去的2022年，疫情給消費市場帶來了直接沖擊。不過，隨著防控政策不斷優(yōu)化，長三角消費市場正在復(fù)蘇。

在上海，隨著一系列促消費政策出爐，第三屆“五五購物節(jié)”效應(yīng)，再加上多輪投放“愛購上?！彪娮酉M券，居民消費熱情被不斷激發(fā)，居民消費支出有所恢復(fù)。隨著疫情防控形勢向好以及促消費政策發(fā)力顯效，市場穩(wěn)步回暖，社會消費品零售總額同比增速自7月實現(xiàn)轉(zhuǎn)正。9月，上海市社會消費品零售總額同比增長0.3%。

快遞業(yè)的表現(xiàn)和現(xiàn)實消費狀態(tài)直接相關(guān)。2022年1月至11月，浙江快遞業(yè)務(wù)量為240億件，同比增長10%。同期，安徽快遞業(yè)務(wù)量累計完成31.9億件，同比增長13.0%；實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入215.2億元，增長9.2%。

目前，上海的快遞、外賣運力已基本恢復(fù)到正常水平。據(jù)上海市發(fā)展改革委統(tǒng)計，郵政快遞行業(yè)各大分撥中心運轉(zhuǎn)平穩(wěn)，沒有明顯快件積壓，日均投遞量達(dá)1000萬件左右；外賣騎手每日出勤人數(shù)逐步回升。一個充滿活力的消費市場正在回歸。

2023年消費市場有望迎來新增長

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費放在了優(yōu)先位置。增強(qiáng)消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景。

為迎接即將到來的新春消費潮，長三角各地推出各項措施，“真金白銀”穩(wěn)崗留工，擴(kuò)大內(nèi)需。

在上海，2022年12月25日至2023年1月27日期間，上海對重點監(jiān)測的電商平臺和郵政快遞企業(yè)，給予上崗工作的一線人員每人每天60元補(bǔ)貼；對元旦期間和春節(jié)期間上崗工作的一線人員，給予每人每天150元補(bǔ)貼。

在蘇州，2023年1月21日至27日，所有的國有景區(qū)實行免費開放，同時公交軌道、有軌電車免費乘車。

杭州近日宣布，將向每名春節(jié)期間留杭的省外員工(在杭繳納社保的非浙江戶籍員工)發(fā)放600元消費券。同時，2023年一季度杭州市國有A級收費景區(qū)實行首道門票免費，并鼓勵非國有A級景區(qū)也免費開放，吸引外地游客來杭旅游。

隨著各地生產(chǎn)生活秩序有序恢復(fù)，多項“擴(kuò)內(nèi)需、提消費”政策響應(yīng)，長三角消費市場“開門紅”勢頭有望延續(xù)。

野村綜研(上海)咨詢有限公司總監(jiān)管小鴿表示，中國零售市場預(yù)計在2023年將迎來新增長，上海市社會零售規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，電子商務(wù)比重也將不斷提升。他認(rèn)為，上海憑借自身強(qiáng)大的消費能力和領(lǐng)先的消費意識，依舊受到全球消費品企業(yè)的青睞，跨境貿(mào)易和首店經(jīng)濟(jì)、“買全球”將繼續(xù)助力上海國際消費中心城市建設(shè)。

展望2023年，復(fù)旦大學(xué)教授、消費市場大數(shù)據(jù)實驗室主任張伊娜對記者表示，服務(wù)消費將成為新的增長點；商業(yè)體數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為生存所需；品牌價值將成為流量轉(zhuǎn)化和消費轉(zhuǎn)化的重要解碼。

企業(yè)也紛紛緊扣“擴(kuò)大內(nèi)需”制訂新年計劃。記者從蘇寧易購集團(tuán)獲悉，近期，上海蘇寧易購密集與頭部品牌深化合作，加大資源投入力度，進(jìn)一步優(yōu)化家電商品供給。供應(yīng)鏈發(fā)力的同時，蘇寧易購場景升級也在持續(xù)。2023年，上海蘇寧易家將迎來升級開業(yè)，打造上海“家消費”新地標(biāo)。

蘇寧易購集團(tuán)東區(qū)管理總部執(zhí)行總裁、上海地區(qū)管理中心總經(jīng)理徐海瀾對記者表示，2023年，上海蘇寧易購將緊抓擴(kuò)內(nèi)需政策機(jī)遇，持續(xù)提升商品組合、物流履約、細(xì)分場景運營三大能力，深化零售服務(wù)商升級，為消費者提供一站式家庭場景解決方案，為消費品質(zhì)升級注入新動能。

（文章來源：上海證券報）

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