11月21日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，法國歐萊雅集團(tuán)旗下香氛品牌歐瓏(Atelier Cologne)發(fā)布全新品牌重塑戰(zhàn)略計(jì)劃，將在中短期內(nèi)專注于以中國為首的亞太市場。

該品牌營銷總監(jiān)Philippine Lesieur對外表示：“近年來，歐瓏在亞洲有了明顯發(fā)展，特別是在中國，我們也入駐了天貓?！彼€稱，預(yù)計(jì)到2025年，中國將成為世界第二大高級香水市場。

據(jù)悉，歐瓏于2009年創(chuàng)立于法國，2013年進(jìn)入中國市場，2016年被歐萊雅集團(tuán)收購。值得注意的是，自今年2月起，歐瓏逐漸在美國市場“隱退”。關(guān)閉實(shí)體店的同時(shí)，官方電商平臺也不再向美國地區(qū)發(fā)貨，此外，在部分歐洲市場也采取了同樣的舉措。

(相關(guān)資料圖)

成立新部門、投資“中國香”，香水業(yè)務(wù)成歐萊雅發(fā)展重要驅(qū)動力

在外界看來，無論是退出美國市場，還是發(fā)力亞太地區(qū)，都是歐瓏母公司歐萊雅集團(tuán)的策略。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，香水業(yè)務(wù)正逐漸成為歐萊雅集團(tuán)發(fā)展的重要驅(qū)動力。

近幾年，歐萊雅集團(tuán)不斷加強(qiáng)旗下香水品類的品牌布局。2018年，與喬治·阿瑪尼續(xù)簽香水和美妝代理業(yè)務(wù)，又與華倫天奴簽訂了香水彩妝的長期代理協(xié)議。2019年，歐萊雅集團(tuán)收購嬌韻詩集團(tuán)旗下設(shè)計(jì)師香水品牌Mugler和Azzaro，與此同時(shí)，拿下普拉達(dá)美妝香水代理權(quán)。

今年9月，歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司宣布對中國本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，并由歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD(Business Opportunities for LOréal Development)提供支持，這是其在中國的首個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資。

今年10月，歐萊雅集團(tuán)宣布旗下高檔化妝品事業(yè)部已成立全新奢侈香氛品牌部門，包括歐瓏在內(nèi)的6個(gè)品牌將遷移至該部門。該部門負(fù)責(zé)人Sandrine Groslier表示：“成立新部門的目標(biāo)是豐富歐萊雅集團(tuán)的香水專業(yè)知識，并在全球香氛行業(yè)崛起的背景下，發(fā)展集團(tuán)旗下的香氛品牌?！?

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部銷售額同比增長16.4%至68.71億歐元，依舊為集團(tuán)內(nèi)占比第一的部門，其中，香水品類同比增長35%，貢獻(xiàn)巨大。

本土香氛品牌崛起，外資彩妝巨頭在國內(nèi)加速“圈地”

事實(shí)上，除歐瓏外，越來越多的彩妝巨頭看到了中國市場的潛力。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國香水市場2015年-2020年的年復(fù)合增長率達(dá)14.9%，未來5年預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達(dá)到300億元。而全球市場未來5年復(fù)合增長率約為7%，2025年將達(dá)到4321億元。未來幾年，中國市場增速將是全球市場的3倍左右。

值得關(guān)注的是，在中國香水市場上，高端香水占比逐年上升，由2015年的70%提升到2020年的91%，成為增長主力。而在高端香水中，中性香是復(fù)合增長率最高的細(xì)分品類。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，近幾年，各大彩妝集團(tuán)大力打造香水品牌矩陣，并加速將品牌引入中國市場。2019年，歐萊雅集團(tuán)旗下馬吉拉、Puig集團(tuán)旗下潘海利根進(jìn)入中國市場；2020年，雅詩蘭黛集團(tuán)將馥馬爾香氛出版社、凱利安兩大高端香水品牌引入中國，Puig集團(tuán)則帶來阿蒂仙之香；2021年，資生堂集團(tuán)旗下蘆丹氏進(jìn)入中國，同年，歐萊雅集團(tuán)相繼引入了穆格勒、維果羅夫兩大品牌。

2022年，美妝巨頭繼續(xù)加速搶占市場。8月18日，法國奢侈品集團(tuán)LVMH旗下高定香氛品牌——梵詩柯香宣布正式進(jìn)入中國市場。9月，歐萊雅集團(tuán)旗下普拉達(dá)香水美妝中國首家專門店登陸上海靜安芮歐百貨，該品牌總監(jiān)許海燕表示：“未來普拉達(dá)香水美妝將繼續(xù)在中國其他城市陸續(xù)開設(shè)專門店?！?

而剛被Puig集團(tuán)收購不久的小眾沙龍品牌柏芮朵也丟掉以往“查無此牌”的姿態(tài)，于今年在國內(nèi)加速“圈地”，目前在上海恒隆廣場、北京SKP、南京德基、杭州湖濱銀泰in77、成都遠(yuǎn)洋太古里、杭州萬象城等高端購物中心已開設(shè)12個(gè)專柜。

與此同時(shí)，隨著年輕一代消費(fèi)者日益增長的民族自信心，經(jīng)典品牌的自有光環(huán)逐漸減弱，個(gè)性化、小眾化且價(jià)格更接地氣的本土新銳香水品牌正通過融資、拓展渠道等方式，加速搶占市場。

公開資料顯示，2017年至2022年，本土小眾香氛品牌不斷涌現(xiàn)。御梵、節(jié)氣盒子、三兔、觀夏、野獸青年、聞獻(xiàn)等多個(gè)香氛品牌成立。企查查數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，中國香氛企業(yè)注冊量顯著增長，截至今年5月，中國香氛企業(yè)注冊量超過2000家。

在本土新銳香水品牌的崛起之下，外資香水品牌正面臨嚴(yán)酷的競爭環(huán)境。面對入局難度逐漸加大的中國香水市場，外資集團(tuán)在調(diào)整策略后，能否吸引中國消費(fèi)者的注意，需要市場和時(shí)間的檢驗(yàn)。

（文章來源：新京報(bào)）

標(biāo)簽： 外資集團(tuán) 亞太地區(qū)