進(jìn)入2022年，“元宇宙”的熱度在汽車(chē)行業(yè)居高不下。4月9日，東風(fēng)風(fēng)行聯(lián)名國(guó)漫頂流“伍六七”舉辦了“國(guó)漫元宇宙”發(fā)布會(huì)，正式宣布風(fēng)行T5 EVO上市。記者了解到，該場(chǎng)發(fā)布會(huì)并非汽車(chē)行業(yè)年內(nèi)首個(gè)“元宇宙”汽車(chē)發(fā)布會(huì)，此前一汽奔騰、廣汽埃安等也曾在這方面有動(dòng)作。不過(guò)車(chē)企大玩“元宇宙”概念不止舉行相關(guān)發(fā)布會(huì)這種方式，搶注商標(biāo)、發(fā)布體驗(yàn)游戲、上線數(shù)字藏品、將“元宇宙”相關(guān)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也是車(chē)企花式布局“元宇宙”的體現(xiàn)。有專(zhuān)家稱，現(xiàn)階段“汽車(chē)+元宇宙”的應(yīng)用更多體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，建議車(chē)企要充分注意到“元宇宙”的特性和功能，將自己的產(chǎn)品與之更好地融合。
多個(gè)“元宇宙”汽車(chē)發(fā)布會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)
“元宇宙”概念大火，帶來(lái)了不少新的創(chuàng)意展現(xiàn)形式，也催生了一些不同的營(yíng)銷(xiāo)玩法。在這樣的趨勢(shì)下，很多車(chē)企便將“元宇宙”元素鏈接到實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，比如新車(chē)發(fā)布會(huì)。
4月9日，東風(fēng)風(fēng)行聯(lián)名國(guó)漫頂流“伍六七”舉行了“熱血集結(jié)·燃動(dòng)江湖”——風(fēng)行T5 EVO熱浪元宇宙上市發(fā)布會(huì)。與以往車(chē)企傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)形式不同，此次東風(fēng)風(fēng)行首創(chuàng)“國(guó)漫元宇宙”上市發(fā)布會(huì)，將動(dòng)漫中的虛擬人物與現(xiàn)實(shí)中的人物聯(lián)動(dòng)在一起進(jìn)行故事演繹，并在重要故事情節(jié)處，將畫(huà)面由2D轉(zhuǎn)為3D，帶來(lái)不一樣的視覺(jué)感受。比如故事發(fā)生地懸空城的場(chǎng)景，極富現(xiàn)代科技感、極具科幻氣息，加之城市內(nèi)各種細(xì)節(jié)場(chǎng)景的布置，比如燈牌、LED屏、涂鴉墻等，能讓參看體驗(yàn)者得到更強(qiáng)烈的沉浸式視聽(tīng)感受。
而東風(fēng)風(fēng)行并非年內(nèi)首個(gè)舉辦含“元宇宙”元素發(fā)布會(huì)的車(chē)企。記者注意到，1月5日，廣汽埃安舉行了以百度App AI探索官度曉曉這一虛擬人物為活動(dòng)主持人的“2022年首場(chǎng)元宇宙新車(chē)發(fā)布會(huì)”。發(fā)布會(huì)上，度曉曉將“元宇宙”、火星體驗(yàn)聯(lián)系在一起，對(duì)新車(chē)AION LX PLUS各項(xiàng)性能亮點(diǎn)逐一解讀。比如在AION LX PLUS續(xù)航達(dá)1008km這一產(chǎn)品亮點(diǎn)上，度曉曉用“在‘元宇宙’，1008公里足夠從三國(guó)時(shí)期的黃鶴樓開(kāi)到2022年廣州的‘小蠻腰’”來(lái)介紹。3月18日，一汽奔騰聯(lián)合百度以希壤App為承載，在“希壤元宇宙”世界為新車(chē)奔騰B70S打造了一場(chǎng)汽車(chē)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，為觀看體驗(yàn)者帶來(lái)了沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，并成為首批入駐“希壤元宇宙”虛擬場(chǎng)景的汽車(chē)品牌。此外，將于4月13日20時(shí)舉辦的東風(fēng)風(fēng)神皓極首秀發(fā)布會(huì)也含有“元宇宙”元素，其宣傳海報(bào)就露出了東風(fēng)風(fēng)神風(fēng)之星“元宇宙”社區(qū)官家皓妹妹的形象。
車(chē)企布局“元宇宙”花樣多
據(jù)了解，車(chē)企布局“元宇宙”，還有搶注商標(biāo)、發(fā)布體驗(yàn)游戲、上線數(shù)字藏品、將“元宇宙”元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中等方式。
其中搶注商標(biāo)是不少車(chē)企入局“元宇宙”的第一步。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有上汽集團(tuán)、東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)、吉利控股集團(tuán)、長(zhǎng)城汽車(chē)、比亞迪、蔚來(lái)、小鵬汽車(chē)、理想汽車(chē)、合眾新能源等多家車(chē)企注冊(cè)了“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)，且所涉及的國(guó)際分類(lèi)范疇非常廣泛，基本囊括了機(jī)械設(shè)備、金屬材料、科學(xué)儀器、運(yùn)輸工具、皮革皮具、服裝鞋帽、廣告銷(xiāo)售、教育娛樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域。以上汽集團(tuán)為例，企查查App數(shù)據(jù)顯示，其于去年10月申請(qǐng)了車(chē)元宇宙、零束宇宙等多個(gè)“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)，使用范圍涵蓋汽車(chē)研發(fā)、生產(chǎn)、制造、廣告銷(xiāo)售等多個(gè)領(lǐng)域，目前商標(biāo)仍處于“申請(qǐng)中”狀態(tài)。
同時(shí)，也有不少車(chē)企采用進(jìn)階玩法布局“元宇宙”，如發(fā)布體驗(yàn)游戲、上線數(shù)字藏品等。記者了解到，去年8月，智己汽車(chē)在“IM智己”App上線了“原石谷”世界，用戶可以拓荒原石、積攢積分、升級(jí)裝備、進(jìn)化車(chē)輛，且在“原石谷”世界獲得的“原石”在現(xiàn)實(shí)世界中可被用于兌換各類(lèi)硬件或在線服務(wù)。不同于智己汽車(chē)在官方App獨(dú)立上線的方式，現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)選擇與“元宇宙”平臺(tái)合作，于去年10月在Roblox上發(fā)布了一款展示現(xiàn)代汽車(chē)創(chuàng)新車(chē)型和未來(lái)移動(dòng)出行解決方案的游戲Hyundai Mobility Adventure，用戶可以在這個(gè)集體共享的虛擬空間中參加節(jié)日慶典、展示車(chē)輛以及溝通互動(dòng)。而長(zhǎng)安歐尚則聯(lián)合騰訊幻核于今年1月29日上線了汽車(chē)行業(yè)首個(gè)“元宇宙”數(shù)字藏品——汽車(chē)機(jī)器人歐尚Z6數(shù)字藏品(全球限量666枚)。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融入“元宇宙”元素，也是車(chē)企布局“元宇宙”的一大體現(xiàn)。以長(zhǎng)安歐尚旗下全新智能序列旗艦車(chē)型歐尚Z6創(chuàng)造的3個(gè)“元宇宙”虛擬形象為例，第一個(gè)“元宇宙”虛擬形象名為領(lǐng)航員小歐，常住在長(zhǎng)安歐尚Z6的三屏座艙里，可實(shí)現(xiàn)四屏交互、五屏互動(dòng)、六屏互聯(lián)；第二個(gè)“元宇宙”虛擬形象是YYDS數(shù)字孿生形象，通過(guò)歐尚汽車(chē)先進(jìn)的人臉識(shí)別技術(shù)和聲音復(fù)刻技術(shù)的融合，可定制出專(zhuān)屬形象和聲音，如復(fù)刻出用戶女朋友的形象和聲音；第三個(gè)“元宇宙”虛擬形象是汽車(chē)機(jī)器人Z6，搭載車(chē)外語(yǔ)音交互系統(tǒng)，在車(chē)外說(shuō)一句“我要回家”，車(chē)輛就會(huì)立刻解鎖車(chē)門(mén)，啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)，設(shè)好導(dǎo)航。
目前主要應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)層面
關(guān)于“元宇宙”的定義，“元宇宙”智庫(kù)MetaZ創(chuàng)始人陳序是這樣解釋的：“元宇宙”就是人以獨(dú)立的數(shù)字身份自由參與和共同生活的可能的數(shù)字世界。
在“元宇宙”世界中，可以做很多想做的事情，如社交、健身、辦公、玩游戲、舉辦演唱會(huì)、看藝術(shù)展……其中在社交方面，可打造屬于自己的空間，邀請(qǐng)好友開(kāi)個(gè)虛擬派對(duì)，選擇不同風(fēng)格主題的聚會(huì)場(chǎng)景，化身成任何喜歡的形象，和朋友閑聊、做游戲、觀看視頻、聽(tīng)音樂(lè)甚至來(lái)場(chǎng)虛擬的運(yùn)動(dòng)比賽。
而“元宇宙”的發(fā)展將帶動(dòng)5G/6G、AR、VR等技術(shù)以及相關(guān)衍生產(chǎn)品的發(fā)展，其背后的市場(chǎng)規(guī)模極其可觀。據(jù)普華永道數(shù)據(jù)，“元宇宙”市場(chǎng)規(guī)模到2025年預(yù)計(jì)達(dá)4674億美元。
面對(duì)如此可觀的市場(chǎng)潛力，汽車(chē)行業(yè)應(yīng)如何與“元宇宙”結(jié)合呢？其實(shí)對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，未來(lái)會(huì)應(yīng)用到“元宇宙”的地方很多，包括但不限于研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、用戶共創(chuàng)體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)。
雖然車(chē)企圍繞“元宇宙”的探索和應(yīng)用是多元的，但現(xiàn)階段落地的主要應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)層面。江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車(chē)技術(shù)研究院院長(zhǎng)張翔告訴信息時(shí)報(bào)記者，目前“汽車(chē)+元宇宙”的應(yīng)用更多體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，“元宇宙”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)載體，用戶在“元宇宙”里通過(guò)虛擬的角色進(jìn)行互動(dòng)，這種體驗(yàn)會(huì)逐步形成一種生活方式、一種時(shí)尚，一旦更多用戶被吸引就會(huì)形成一個(gè)流量，而車(chē)企預(yù)先布局“元宇宙”就能把這種流量轉(zhuǎn)化成潛在用戶。同時(shí)，利用“元宇宙”進(jìn)行宣傳，也可以提高車(chē)企知名度，推廣產(chǎn)品信息?！澳壳败?chē)企的營(yíng)銷(xiāo)形式重心正由線下轉(zhuǎn)為線上，疊加消費(fèi)者購(gòu)車(chē)在網(wǎng)上付款成交的比例正逐漸增多等因素，建議車(chē)企充分注意到‘元宇宙’的特性和功能，將自己的產(chǎn)品與之更好地相融合。”
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